За 10 лет на российский рынок вышло около 300 иностранных брендов

31 января 2017 г.
За 10 лет на российский рынок вышло 288 зарубежных торговых марок. Пик выхода пришелся на 2014 г., когда в России состоялось 68 иностранных «премьер». 2016 г. стал вторым по количеству новых зарубежных марок - 55 международных ритейлеров открыли свои первые магазины в разных городах России, отмечают аналитики международной консалтинговой компании KnightFrank.
 
 
·           За 10 лет лидерами по стране происхождения стали бренды из Италии (19%), США (17%), Великобритании (9%), Франции (9%) и Германии (5%); по профилю товаров лидировали операторы сегментов «одежда/обувь/белье» (45%), «общественное питание» (17%), «аксессуары» (8%), «косметика и парфюмерия» (7%), а также «товары для детей» (6%).
 
·           На протяжении последних 10 лет для размещения первого торгового объекта одежные бренды выбирают торговые центры – наиболее успешные объекты с высоким покупательским трафиком покупателей. Так, 15% от общего числа новых торговых марок выходили на рынок в партнерстве с торговыми центрами «МЕГА», расположенными в различных городах России. В качестве первой площадки для развития также выступали «Афимолл City» (6%), «Метрополис» (4%), московские проекты компании Crocus Group («Vegas Крокус Сити», «Vegas Каширское шоссе», «Крокус Сити Молл» - (3%), «Авиапарк» (3%), «Атриум» (2%), «Европейский» (2%).
 
·           Наиболее неожиданными локациями для старта стали ТРЦ «Фестиваль» на Мичуринском проспекте, где в 2005 г. был открыт первый магазин Marks&Spencer; ТЦ «Феникс» в Жулебино, где некоторое время работал известный датский оператор товаров для дома Jysk, а также ТРЦ «Филлион» (был выбран для первого гипермаркета сети Carrefour).

·           В 2016 г. около 70% операторов данного сегмента в качестве локации для первой торговой точки выбрали помещения в составе торговых или торгово-развлекательных центров, оставшиеся 30% – предпочли формат street retail или транспортно-инфраструктурные объекты (аэропорты).

·           В 2016 г. количество новых игроков, открывших в России свои первые торговые точки, увеличилось на 12% по сравнению с 2015 г., что свидетельствует о восстановлении интереса иностранных торговых операторов к российскому рынку после кризиса. Для сравнения: в 2015 г. на рынок вышло всего 49 новых брендов, что оказалось на 28% меньше, чем в 2014 г.
 
·           В структуре распределения новых брендов по профилю третий год подряд лидируют операторы профиля «одежда/обувь/белье», в то время как в 2013 г. преимущество было у концепций общественного питания.
 
·           Более 40% операторов, вышедших на российский рынок в 2016 г., работают в ценовом сегменте «выше среднего»: среди них можно выделить молодой британский бренд Charlotte Olympia, марку с «историей» Barbour (одежда; Великобритания), бренд русско-французского модного дома Demurya (одежда), клуб-магазин мужского костюма Ferutdin Zakirov Atelier (Узбекистан/Италия), бутик мужской одежды и аксессуаров John Varvatos (США), бутики шоколада Lindt (Швейцария) и чая Newby London (Великобритания) и другие.

·           Несмотря на очевидное возобновление активности в сегменте розничной торговли, в 2016 г. с рынка ушло 5 иностранных брендов: стало известно о закрытии магазинов и заведений таких международных операторов как Finlayson (товары для дома; Финляндия), La Senza (белье), Magnolia Bakery (общественное питание; США), германской компанией Tengelmann Group был остановлен проект по развитию продуктовых дискаунтеров Plus, а Inventive Retail Group отказалась от итальянского бренда Prenatal Milano. Однако этот показатель значительно меньше 2015 г., когда Россию покинуло 11 зарубежных торговых операторов или 2014 г., когда ушло 12 брендов.

·           В 2016 г. по стране происхождения, как и в 2015 г., лидировали торговые марки из Италии (22%), США (13%), Великобритании (11%) и Франции (7%). Также можно отметить активность брендов, родиной которых являются страны постсоветского пространства (Белоруссия, Украина, Армения, Узбекистан).

·           В 2016 г. большинство международных операторов (более 80%) освоение нового рынка начали со столичного региона: это объясняется совокупностью факторов, в числе которых не последнее место занимает наличие значительного объема качественных торговых площадей. Московский рынок остается очень привлекательным для старта новых розничных проектов.

·           Многие международные операторы в разные периоды заявляли о своих намерениях развиваться в России. С большой долей вероятности уже в 2017 г. откроются первые торговые объекты таких операторов как Disney Store, Eataly, Mauboussin, Patchi, Zlocci Store, Presse Café, Tucano Coffee и пр.
 
Евгения Хакбердиева, руководитель отдела торговых центров, KnightFrank, отметила: «Последние 10 лет мы наблюдаем стабильный интерес международных брендов к российскому рынку. Приятно осознавать, что с каждым годом количество новых ритейлеров растет, и даже сложные экономико-политические периоды не останавливают торговых операторов из тех или иных стран открывать свои магазины в России. Мы уверено, что в ближайшие несколько лет на нашем рынке состоится еще больше «премьер», в том числе и долгожданных, тем более что сейчас складываются очень благоприятные условиях для выхода: наличие качественного предложения и растущего спроса».
 
График 1. Динамика выхода международных операторов на российский рынок, 2006-2016 гг.
Источник: KnightFrank, 2017
 
 
 
 
Таблица 1. Иностранные торговые марки, впервые вышедшие на рынок России в 2016 г.
 
Бренд / торговый оператор
Страна происхождения бренда
Профиль
Ценовой сегмент
1
AIGLE
Франция
Одежда / Обувь / Белье
Средний
2
Amsterdam Chips Company
Нидерланды
Общественное питание
Средний
3
Armani Exchange
Италия
Одежда / Обувь / Белье
Средний
4
Barbour
Великобритания
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
5
Bentley Home
Великобритания
Товары для дома
Премиальный
6
Billabong
Австралия
Одежда / Обувь / Белье
Средний
7
Burvin
Белоруссия
Одежда / Обувь / Белье
Средний
8
Cafe 1862 (Julius Meinl)
Австрия
Общественное питание
Средний
9
Charlotte Olympia
Великобритания
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
10
Claire’s (повторный выход на рынок)
США
Аксессуары
Средний
11
Cofix
Израиль
Общественное питание
Ниже среднего
12
Demurya
Франция/Россия
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
13
Diptyque
Франция
Парфюмерия и косметика
Премиальный
14
Elpidio Loffredo
Италия
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
15
Ferutdin Zakirov
Узбекистан
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
16
Florida Beach
США
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
17
Fujifilm
Япония
Электроника
Средний
18
Gawatt
Армения
Общественное питание
Средний
19
G-Star RAW
Голландия
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
20
Heineken (pop-up)
Нидерланды
Общественное питание
Средний
21
Hunkemöller
Голландия
Одежда / Обувь / Белье
Средний
22
IL Gufo
Италия
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
23
JD Burgers
США
Общественное питание
Средний
24
Jil Sander Navy
Германия/Япония
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
25
John Varvatos
США
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
26
Jouvence Eternelle
Швейцария
Косметика и парфюмерия
Выше среднего
27
KidZania
Мексика
Edutainment
Средний
28
KIKO MILANO
Италия
Косметика и парфюмерия
Средний
29
Labellamafia
Бразилия
Спортивные товары
Средний
30
Ladurée
Франция
Общественное питание
Выше среднего
31
L'Eclair de Génie
Франция
Общественное питание
Средний
32
Lee®
США
Одежда / Обувь / Белье
Средний
33
LeEco
Китай
Электроника
Средний
34
Lillapois Beauty
Италия
Косметика и парфюмерия
Ниже среднего
35
Lindt
Швейцария
Бутик шоколада
Выше среднего
36
Love Stories
Нидерланды
Одежда / Обувь / Белье
Средний
37
Meiher by Meiher
Украина
Одежда / Обувь / Белье
Средний
38
Milano Home Concept
Италия
Товары для дома
Средний
39
Nature Republic
Корея
Косметика и парфюмерия
Средний
40
Newby
Великобритания
Бутик чая
Выше среднего
41
Newman Coffee
Мальта
Общественное питание
Средний
42
Obag
Италия
Аксессуары
Выше среднего
43
Ravazzolo
Италия
Одежда / Обувь / Белье
Премиальный
44
Richard Ginori 1735
Италия
Товары для дома
Премиальный
45
Rolex
Швейцария
Аксессуары
Премиальный
46
Rubeus Milano
Италия
Аксессуары
Премиальный
47
Superdry
Великобритания
Одежда / Обувь / Белье
Средний
48
Surf’n’Fries
Хорватия
Общественное питание
Средний
49
Urban Decay
США
Косметика и парфюмерия
Средний
50
Veta
Эстония
Одежда / Обувь / Белье
Средний
51
VIA CAPPELLA
Италия
Одежда / Обувь / Белье
Выше среднего
52
Victoria’s Secret Pink
США
Одежда / Обувь / Белье
Средний
53
Xiaomi
Китай
Электроника
Средний
54
Zanellato
Италия
Аксессуары
Премиальный
55
Ачоса
Белоруссия
Одежда / Обувь / Белье
Средний
 
Источник: KnightFrank, 2017